La position moyenne de Search Console résume les positions observées lors des impressions. Dans une agrégation par propriété, Google retient le résultat le mieux placé du site ; une lecture par page change le périmètre du calcul. Ce n’est pas la position fixe que tous les internautes voient. Règles d’agrégation.
Calculer une moyenne pondérée
Exemple pédagogique pour un même périmètre :
| Impressions | Position observée | Contribution |
|---|---|---|
| 50 | 3 | 150 |
| 30 | 5 | 150 |
| 20 | 8 | 160 |
La position moyenne vaut (150 + 150 + 160) / 100 = 4,6. Une ligne qui représente 50 impressions pèse davantage qu’une ligne qui en représente une. Faire la moyenne simple des positions de deux lignes n’est correct que si leurs volumes d’impressions sont identiques et leurs périmètres compatibles.
Une dégradation qui cache un gain de couverture
Une page apparaît 100 fois en position 3 : sa moyenne est 3. Elle conserve ces impressions et en gagne 100 sur une nouvelle requête, en position 15. Sa moyenne devient 9.
Elle n’a pas nécessairement reculé sur la requête historique : le mélange des impressions a changé. C’est pourquoi le chiffre global doit être accompagné du nombre d’impressions et des requêtes concernées.
Comment comparer deux périodes
Filtrez la même page, le même type de recherche, le même pays et le même appareil. Comparez d’abord les requêtes communes aux deux périodes, puis les nouvelles et les disparues. Complétez avec les clics et impressions : gagner une position n’a pas la même portée sur une requête recherchée deux fois ou plusieurs milliers de fois.
Une mesure de positionnement ponctuel dans une SERP répond à une autre question. Elle peut confirmer l’apparence des résultats à un instant donné, mais ne reconstitue pas les impressions historiques de tous les internautes. N’assimilez pas automatiquement une position 10 à une « première page » identique sur tous les formats et appareils.